歷時一個多月,抖音生活服務(wù)中部大區(qū)推出的冬日特色活動 ——【冰雪漫游季】正式落下帷幕。自活動啟動以來,以 “上抖音,共赴冬日神話之旅” 為核心方向,聯(lián)動中區(qū) 30 余家景區(qū)、7 省市文旅政務(wù)部門及眾多生態(tài)合作伙伴,將《山海經(jīng)》經(jīng)典 IP、明星互動、特色 NPC 體驗融入冬日文旅場景,形成了 “內(nèi)容吸引 + 消費聯(lián)動 + 官方支持” 的全面活動生態(tài)。

活動期間,共 20 + 相關(guān)熱點話題登上同城榜、熱榜榜單,全網(wǎng)討論熱度持續(xù)攀升,不僅讓游客們收獲了新穎有趣的冬日出行體驗,也幫助景區(qū)和商家實現(xiàn)了客流與營收的雙增長,為冬日文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了切實可行的實踐案例。

明星聯(lián)動掀熱潮 多元內(nèi)容點燃冬日熱度

本次冰雪漫游季的全民關(guān)注度,核心源于跨領(lǐng)域明星、頭部達(dá)人的全周期深度參與。從活動初期的流量預(yù)熱,到中期分地區(qū)、分場景的活動打造,再到后期爆款事件的持續(xù)發(fā)酵,覆蓋河南、浙江、江西、湖北等多個文旅重點區(qū)域,形成 “初始打 call + 場景綁定 + 情感共鳴” 的完整傳播鏈路,共累計獲得 20 + 同城及全國熱門話題,單話題最高點贊破 35 萬,多個話題登頂榜單,成功讓冬日文旅從 “局部地區(qū)的體驗” 變成 “全民熱議的生活方式”。

活動初期,李晨、沙一汀、畢雯珺、周雨彤、藍(lán)盈瑩、高卿塵等 9 位跨領(lǐng)域藝人率先組成 “文旅邀約團(tuán)”,通過定制化的 “冬日出行邀約” 短視頻發(fā)聲。在初始熱度鋪墊后,明星、達(dá)人與各地景區(qū)開始深度綁定,結(jié)合滑雪、古鎮(zhèn)、冰雪樂園等特色場景,打造兼具地域特色與用戶吸引力的爆款互動,實現(xiàn) “一地一亮點” 的傳播效果:

(1)滑雪場景契合冬日游玩需求:聯(lián)動不同“身份”、年齡、性別的明星&名人,前往不同地域滑雪景區(qū),打造季節(jié)性娛樂向話題。奧運冠軍吳敏霞走進(jìn)河南照金滑雪場,以 “親子滑雪日常” 為核心分享體驗;謝可寅打卡浙江杭州大明山滑雪場,相關(guān)話題沖上杭州同城榜 TOP3;劉梓逸男團(tuán)空降現(xiàn)場帶來線下演出,并發(fā)布系列趣味 vlog,相關(guān)話題不僅1 天內(nèi)點贊量突破 35 萬,甚至登頂南昌、宜春同城榜 TOP1。

(2)情感互動突破傳統(tǒng)活動呈現(xiàn):跳出單純的 “打卡式聯(lián)動”,通過明星/達(dá)人x景區(qū)跨界互動,創(chuàng)造趣味亮點制造活動記憶點。其中,橫店影視城憑借一場 “雙向奔赴的暖心互動” 出圈 —— 景區(qū) NPC “如花” 與游客暖心相遇,粉絲真誠祝福“我希望你 2026 年天天都開心”,相關(guān)視頻得到“如花” 線上評論區(qū)回應(yīng),該話題迅速沖上熱搜總榜 TOP2,并被新華社、人民日報海外網(wǎng)等 50 + 主流媒體報道,使 NPC 從 “互動道具” 變成 “情感載體”。

隨后,藝人吳克群親自參與活動策劃,發(fā)布預(yù)熱視頻喊話網(wǎng)友助力如花圓夢,#吳克群搖人幫NPC如花圓夢 不僅登上抖音熱榜TOP17,還外溢至微博上升榜、快手總榜TOP23;1月18日,吳克群現(xiàn)身橫店影視城,與如花及現(xiàn)場游客展開沉浸式互動——不僅為如花抬轎,還聯(lián)合抖音為100+景區(qū)NPC發(fā)放168元現(xiàn)金紅包,現(xiàn)場放飛孔明燈祝大家“克窮暴富”,相關(guān)話題不僅接連登榜,還獲得美麗浙江(浙江省新聞辦)等政務(wù)媒體轉(zhuǎn)發(fā)支持。而橫店影視城,則借助該熱度直接帶動景區(qū)門票、酒店等核心產(chǎn)品銷量暴漲,讓 “情感話題” 成功轉(zhuǎn)化為 “實際消費”。

政企商攜手發(fā)力 打造文旅消費良性生態(tài)

冰雪漫游季并非單一景區(qū)或平臺的獨立行動,而是政務(wù)、平臺、商家三方攜手,共同為用戶打造的冬日文旅盛會,既發(fā)揮了各方優(yōu)勢,又實現(xiàn)了多方共贏。

政務(wù)支持方面,活動聯(lián)動 7 省市文旅政務(wù)部門制作《久仰了系列》宣傳海報,借助官方公信力擴(kuò)大活動覆蓋面,讓更多人了解中區(qū)冬日文旅資源;同時結(jié)合湖北省 “知音湖北?超級文旅日”,在抖音平臺發(fā)放消費券,通過 “消費券補貼 + 內(nèi)容傳播” 的方式,既讓游客得到了實惠福利,也幫助商家提升了訂單和品牌曝光度。

商家參與方面,活動以 “冰雪 +” 場景為核心,通過榜單互動、資源支持等方式,引導(dǎo)商家結(jié)合自身特色設(shè)計玩法,形成了從吸引游客關(guān)注到帶動消費的完整鏈條。不同類型的景區(qū)和商家都找到了適合自己的發(fā)展路徑:老君山創(chuàng)新推出 XR 山海奇幻夜直播,打造九天玄女、鳳凰涅槃等特色內(nèi)容;云臺山結(jié)合《山海經(jīng)》主題打造線下冰雪嘉年華,同步推出年卡特惠專場直播,登頂全國景點榜 TOP1;太白鰲山滑雪場結(jié)合熱門 cos 角色開展?fàn)I銷,#請出示你的雪場 cos 身份 話題拿下同城榜 TOP1,同時通過商家直播促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化等。

對游客們而言,活動提供了諸多便利:抖音平臺上線專屬入口,用戶可查詢活動相關(guān)信息,規(guī)劃出行行程;同時打通線上線下消費鏈路,游客通過抖音團(tuán)購即可核銷景區(qū)門票、酒店住宿、特色餐飲等優(yōu)惠,實現(xiàn) “線上了解、線下消費” 的一站式體驗。無論是想帶著孩子參與親子滑雪、和伴侶打卡古鎮(zhèn) NPC 互動,還是獨自前往名山欣賞冰雪美景,都能在活動中找到適合自己的玩法,還能享受實實在在的消費優(yōu)惠。

文化賦能場景 為文旅產(chǎn)業(yè)注入長效活力

冰雪漫游季的圓滿收官,不僅為這個冬天留下了諸多溫暖回憶,更在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上進(jìn)行了有益探索,為后續(xù)行業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

活動的一大亮點的是將文化與文旅場景深度融合。通過聯(lián)動《山海經(jīng)》這一經(jīng)典 IP,將神話中的神獸形象轉(zhuǎn)化為可互動、可感知的 NPC 和場景,讓傳統(tǒng)文化以更貼近年輕人的方式傳播,既為景區(qū)增添了文化內(nèi)涵,也滿足了游客對新鮮體驗、情感共鳴和社交分享的需求。從橫店 NPC 的 “人情味互動” 到老君山的 “護(hù)法天團(tuán)” 陪爬,活動始終圍繞游客的情感需求和當(dāng)?shù)匚幕厣O(shè)計玩法,讓旅游不再是簡單的 “走馬觀花”,而是更具沉浸感和記憶點的體驗。

同時,活動構(gòu)建的 “政務(wù) + 平臺 + 商家 + 用戶” 聯(lián)動模式,打破了以往文旅營銷的局限性,形成了良性循環(huán)的生態(tài)。政務(wù)部門提供政策紅利,平臺提供流量資源和技術(shù)支持,商家提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),用戶則通過參與體驗、分享傳播反哺活動熱度,這種多方共贏的模式具有較強(qiáng)的可復(fù)制性,為未來區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了參考。

雖然冰雪漫游季已經(jīng)收官,但活動沉淀的特色玩法、用戶數(shù)據(jù)和品牌影響力,將為參與景區(qū)和商家的后續(xù)運營提供有力支撐。未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,鏈接文化資源與文旅消費場景,為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的文旅體驗,也為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。